O Impacto das marcas

Monochrom é um coletivo austríaco de arte, tecnologia e filosofia, que desde 1993 promove eventos, interferências urbanas e projetos que questionam os códigos da nossa sociedade de consumo globalizada. Em um experimento recente intitulado “BrandMarker”, um grupo de habitantes de Viena foi instruído a desenhar de memória os logos de 12 marcas de bens de consumo (9 delas com presença global, 3 tipicamente européias). O objetivo era avaliar o poder de penetração das marcas no inconsciente coletivo.

É interessante ver o que as pessoas lembram em cada caso. No caso da Adidas, por exemplo, quase todos acertaram a fonte, porém metade dos desenhos representa o logo antigo, e as listras diagonais passeiam por toda a parte. O elemento mais marcante da Coca-Cola é a fonte script, porém quase todos os artistas ignoraram a faixa ondulada sob as letras. E o caso da Toyota? Segundo os resultados dessa amostragem nada científica, melhor contratar um novo escritório de branding...

Mais projetos do Monochrom, aqui.

(Três posts hoje! É o resultado do feriado sem internet.)